中國(guó)上市公司網(wǎng)站研究中心通過(guò)實(shí)地走訪發(fā)現(xiàn)，以往上市公司網(wǎng)站的使命僅限于公司形象宣傳窗口，如形象展示、信息發(fā)布、人才招聘、產(chǎn)品、項(xiàng)目展示等，隨著互聯(lián)網(wǎng)消費(fèi)的日益日常化，上市公司在官網(wǎng)的目的不僅僅是滿足于形象展示的作用，更希望在互聯(lián)網(wǎng)、互聯(lián)網(wǎng)、信息化的浪潮中擁有自己的品牌和產(chǎn)品。

一、上市公司網(wǎng)站角色升級(jí)進(jìn)一步深化品牌建設(shè)

與商業(yè)門戶廣告、微博和社交平臺(tái)相比，上市公司作為上市公司，此前尋求在各種互聯(lián)網(wǎng)媒體渠道進(jìn)行廣告展示。隨著互聯(lián)網(wǎng)的發(fā)展和新媒體的廣泛使用，門戶網(wǎng)站的用戶粘性也開始呈現(xiàn)出停滯的趨勢(shì)。在此背景下，不少上市公司紛紛升級(jí)或改版官網(wǎng)，將目光從互聯(lián)網(wǎng)渠道轉(zhuǎn)向打造自有品牌。

根據(jù)中國(guó)上市公司網(wǎng)站研究中心的體驗(yàn)式采訪，在2013年8月31日之前上市的2467家公司中，近80%的上市公司網(wǎng)站在過(guò)去一年進(jìn)行了升級(jí)或改版。更舒適、更快捷網(wǎng)站開發(fā)，一般會(huì)引入微博、微信等互動(dòng)或移動(dòng)平臺(tái)網(wǎng)站開發(fā)，更注重自身互聯(lián)網(wǎng)形象的建設(shè)。服務(wù)類和消費(fèi)品類上市公司在打造互聯(lián)網(wǎng)品牌方面投入更多精力，部分企業(yè)正在經(jīng)歷革命性轉(zhuǎn)型。

此外，中國(guó)上市公司網(wǎng)站研究中心發(fā)現(xiàn)，在入圍今年最佳形象展示網(wǎng)站的20家公司網(wǎng)站中，20家上市公司網(wǎng)站在過(guò)去一年進(jìn)行了升級(jí)或改版。其中，由于金融服務(wù)業(yè)、家電等行業(yè)受互聯(lián)網(wǎng)影響較大，公司網(wǎng)站已全面改版。在迎合互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代的同時(shí)，也充分展示了公司的品牌形象。

美的集團(tuán)、青島海爾、深圳康佳、招商地產(chǎn)、大秦鐵路、中和機(jī)電等上市公司今年相繼改版官網(wǎng)。美的集團(tuán)官網(wǎng)全新改版后，將公司理念和視覺(jué)效果與公司LOGO設(shè)計(jì)融為一體，產(chǎn)品展示頁(yè)面增加了“添加對(duì)比”功能。至少可以比較兩種產(chǎn)品的性能介紹，讓消費(fèi)者在比較后選擇自己喜歡的。的電器。美的官網(wǎng)旗艦店頁(yè)面提供全國(guó)各旗艦店的地圖位置標(biāo)記。除了地址，還有每家旗艦店的聯(lián)系方式和電話號(hào)碼。同時(shí)，服務(wù)支持欄目支持安裝維修預(yù)約、服務(wù)進(jìn)度跟蹤等服務(wù)。

招商地產(chǎn)今年對(duì)官網(wǎng)進(jìn)行了全新改版。公司認(rèn)為，公司網(wǎng)站是品牌展示的旗艦平臺(tái)，也是對(duì)外發(fā)布信息的權(quán)威官方平臺(tái)。展示公司綜合實(shí)力，同時(shí)在網(wǎng)絡(luò)信息化時(shí)代，公司網(wǎng)站將成為品牌建設(shè)的必備項(xiàng)目。從臨時(shí)網(wǎng)址可以看出，修改后的網(wǎng)站頁(yè)面簡(jiǎn)潔清爽，信息聚合體現(xiàn)了雜志的視覺(jué)效果。充分展示招商地產(chǎn)的品牌文化。

今年也完成改版的廣匯能源表示，作為一家上市公司，公司一直非常重視通過(guò)網(wǎng)絡(luò)技術(shù)升級(jí)改造網(wǎng)站。一是展示公司品牌形象，提升市場(chǎng)美譽(yù)度。 ETC。;二是體現(xiàn)了公司完善的組織體系；第三，可以為公司贏得寶貴的投資者資源，拓寬融資渠道，降低融資成本，增加公司無(wú)形資產(chǎn)，增強(qiáng)投資者的認(rèn)同感和信任感。

二、產(chǎn)品根據(jù)需要基于互聯(lián)網(wǎng)的產(chǎn)品創(chuàng)建

產(chǎn)品互聯(lián)網(wǎng)化，除了單純指某種產(chǎn)品利用互聯(lián)網(wǎng)平臺(tái)和技術(shù)從事生產(chǎn)經(jīng)營(yíng)營(yíng)銷活動(dòng)外，還有利用互聯(lián)網(wǎng)思維發(fā)現(xiàn)和創(chuàng)造投資者和消費(fèi)者的需求，從而制造產(chǎn)品。

在互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代，消費(fèi)者對(duì)產(chǎn)品的認(rèn)知不是靠廣告，而是靠用戶使用體驗(yàn)后的良好口碑宣傳。隨著互聯(lián)網(wǎng)的使用越來(lái)越普及，再加上未來(lái)騰云網(wǎng)絡(luò)的使用，互聯(lián)網(wǎng)將給人們的生活帶來(lái)更大的改變。由于公眾對(duì)產(chǎn)品的體驗(yàn)和評(píng)論也變成了基于互聯(lián)網(wǎng)的數(shù)據(jù)信息，大多數(shù)產(chǎn)品在互聯(lián)網(wǎng)上的搜索將更加快捷方便，包括產(chǎn)品介紹、價(jià)格、服務(wù)等“質(zhì)量保證”的認(rèn)知需求，從而滿足消費(fèi)者的需求或挖掘消費(fèi)者的潛在需求。

中國(guó)上市公司網(wǎng)站研究中心通過(guò)實(shí)地走訪發(fā)現(xiàn)，不少上市公司已開始借助官網(wǎng)制定互聯(lián)網(wǎng)“平臺(tái)戰(zhàn)略”，擬通過(guò)科技創(chuàng)新應(yīng)用、跨行業(yè)并購(gòu)等方式創(chuàng)新行業(yè)資源等配置，將線下商機(jī)與互聯(lián)網(wǎng)整合，讓互聯(lián)網(wǎng)流量變現(xiàn)。

以探路者為例，中國(guó)上市公司網(wǎng)站研究中心通過(guò)對(duì)探路者官網(wǎng)的體驗(yàn)訪問(wèn)發(fā)現(xiàn)，近年來(lái)探路者不僅活躍在市場(chǎng)上，還升級(jí)了官網(wǎng)。也更頻繁。修改后的探路者界面以歌手汪峰代言為標(biāo)題。導(dǎo)航欄包括戶外運(yùn)動(dòng)網(wǎng)站導(dǎo)航、品牌專區(qū)、極地仿生技術(shù)、產(chǎn)品展示、地圖定位等多種功能。品牌新聞欄顯示不同的功能。有關(guān)公司文化和品牌活動(dòng)的信息。 10月14日，探路者在官網(wǎng)上公布了官網(wǎng)手機(jī)版上線的信息。據(jù)悉，此次官網(wǎng)手機(jī)版改版，是傳統(tǒng)企業(yè)開拓移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)平臺(tái)的典型案例，也是探路者向高科技戰(zhàn)略轉(zhuǎn)型的時(shí)刻。具體體現(xiàn)。這印證了公司向戶外平臺(tái)公司轉(zhuǎn)型的戰(zhàn)略，利用在戶外領(lǐng)域的高知名度，線上導(dǎo)入線下流量網(wǎng)站建設(shè)，整合各方資源，打造全方位戶外旅游服務(wù)需求，積極打造戶外綜合旅游服務(wù)業(yè)務(wù)。

三、上市公司網(wǎng)站改版，轉(zhuǎn)型模式開花

近年來(lái)，互聯(lián)網(wǎng)對(duì)傳統(tǒng)行業(yè)的影響超乎想象。產(chǎn)品互聯(lián)網(wǎng)化，實(shí)際上就是投資者和消費(fèi)者需求的互聯(lián)網(wǎng)化。在互聯(lián)網(wǎng)飛速發(fā)展的今天，金融業(yè)、汽車業(yè)、家電業(yè)、旅游業(yè)等幾乎所有行業(yè)都在與互聯(lián)網(wǎng)嫁接并為之做出改變。行業(yè)、服裝紡織行業(yè)、商貿(mào)行業(yè)、影視傳媒行業(yè)等。如今，越來(lái)越多的企業(yè)將物聯(lián)網(wǎng)作為一種新的生產(chǎn)力。

中國(guó)上市公司網(wǎng)站研究中心對(duì)2467家上市公司官網(wǎng)進(jìn)行為期三個(gè)半月的體驗(yàn)式訪問(wèn)，發(fā)現(xiàn)由于上市公司轉(zhuǎn)型或市場(chǎng)發(fā)展的需要，金融行業(yè)出現(xiàn)了官網(wǎng)改版升級(jí)的情況。服務(wù)、家電、商貿(mào)等行業(yè)，此外，信息服務(wù)、文化傳媒、餐飲、旅游等行業(yè)的上市公司官方網(wǎng)站建設(shè)也有明顯提升。

2013 年，特斯拉在全球掀起了一股旋風(fēng)。 2013年一季度，車型銷量超預(yù)期達(dá)4,750輛，同比增長(zhǎng)27倍。消息從大西洋彼岸傳到中國(guó)資本市場(chǎng)，一只蝴蝶隨即誕生。這一效應(yīng)引發(fā)了資本市場(chǎng)對(duì)特斯拉概念的一段時(shí)間的猜測(cè)。特斯拉是基于互聯(lián)網(wǎng)的產(chǎn)品。這股旋風(fēng)除了給汽車行業(yè)帶來(lái)顛覆性的變革，也因?yàn)橛纱搜苌龅幕ヂ?lián)網(wǎng)應(yīng)用和互聯(lián)網(wǎng)思維，給幾乎每一個(gè)行業(yè)都帶來(lái)了顛覆性思維。

蘇寧云商中國(guó)上市公司網(wǎng)站研究中心轉(zhuǎn)型模式發(fā)現(xiàn)，蘇寧云商官網(wǎng)每1.5年更新一次，固定頁(yè)數(shù)55頁(yè)。消費(fèi)者可以通過(guò)蘇寧官網(wǎng)第一時(shí)間找到并了解自己的需求。今年6月，宣布在全國(guó)范圍內(nèi)實(shí)行線上線下同價(jià)，作為一種新零售模式在業(yè)界面前實(shí)施。這種基于互聯(lián)網(wǎng)的創(chuàng)新模式是“店鋪+電商+零售服務(wù)商”，其宗旨是整合蘇寧前后臺(tái)，整合線上線下，服務(wù)全行業(yè)，服務(wù)全客戶群。因此，蘇寧云商也在2012年中國(guó)上市公司價(jià)值評(píng)估中榮獲“中小板上市公司創(chuàng)新貢獻(xiàn)獎(jiǎng)”，這也是歷史上首家獲此殊榮的中小板上市公司.

青島海爾轉(zhuǎn)型模式去年底，騰云網(wǎng)絡(luò)進(jìn)入第五個(gè)戰(zhàn)略階段——網(wǎng)絡(luò)化，戰(zhàn)略投資者的引入推動(dòng)了公司在資本層面向互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代的平臺(tái)型企業(yè)轉(zhuǎn)型。公司將致力于物聯(lián)網(wǎng)和聯(lián)網(wǎng)智能家電的研發(fā)、生產(chǎn)和推廣，構(gòu)建適應(yīng)互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代需求的銷售、服務(wù)和支持網(wǎng)絡(luò)，推動(dòng)智能家電業(yè)務(wù)的發(fā)展。

中國(guó)上市公司網(wǎng)站研究中心體驗(yàn)青島海爾官網(wǎng)發(fā)現(xiàn)，改版后的網(wǎng)頁(yè)導(dǎo)航右側(cè)有一個(gè)社區(qū)欄，下方有交流欄、家電、活動(dòng)收藏、體驗(yàn)計(jì)劃。其中，交流吧根據(jù)不同的受眾設(shè)置了七個(gè)交流模塊。體驗(yàn)計(jì)劃部分就是其中之一。網(wǎng)友們可以通過(guò)使用產(chǎn)品后的體驗(yàn)來(lái)撰寫產(chǎn)品體驗(yàn)報(bào)告。海爾在網(wǎng)站上表示，該報(bào)告反映了消費(fèi)情況。用戶已經(jīng)購(gòu)買和使用過(guò)的產(chǎn)品的真實(shí)體驗(yàn)和評(píng)價(jià)。寫好后讓其他消費(fèi)者或潛在消費(fèi)者看到評(píng)價(jià)，幫助其他海友了解產(chǎn)品。此外，值得一提的是研發(fā)實(shí)驗(yàn)室版塊，網(wǎng)友們可以根據(jù)自己的需求或愿望，在帖子中表達(dá)對(duì)海爾產(chǎn)品的期待。

中國(guó)人壽轉(zhuǎn)型模式 2013年，“互聯(lián)網(wǎng)金融”成為最熱門的關(guān)鍵詞。繼“互聯(lián)網(wǎng)+銀行”之后，由“三匹馬”聯(lián)合發(fā)起的“互聯(lián)網(wǎng)+保險(xiǎn)”也備受業(yè)界關(guān)注。專注于。中國(guó)上市公司網(wǎng)站研究中心在訪問(wèn)中國(guó)人壽網(wǎng)站時(shí)發(fā)現(xiàn)，修改后的公司網(wǎng)站在網(wǎng)站上增加了一個(gè)“e-”。在導(dǎo)航的“在線購(gòu)買保險(xiǎn)”欄中，共有七種保險(xiǎn)可供在線直接購(gòu)買。網(wǎng)上保險(xiǎn)的圖片都標(biāo)有“如e”的標(biāo)簽。從網(wǎng)站建設(shè)的直覺(jué)來(lái)看，中國(guó)人壽的互聯(lián)網(wǎng)保險(xiǎn)業(yè)務(wù)已經(jīng)在官網(wǎng)上線了。

曲江文旅、中青旅曲江文旅官網(wǎng)每年改版升級(jí)一次，共400個(gè)網(wǎng)頁(yè)，包括“我的旅行計(jì)劃”和“經(jīng)典旅行計(jì)劃”。該行可以被 引用。中青旅于2005年5月31日推出傲游網(wǎng)，作為公司官方網(wǎng)站和旅游度假電子商務(wù)網(wǎng)站運(yùn)營(yíng)。該公司聲稱，通過(guò)設(shè)置不同的渠道和子站點(diǎn)，對(duì)網(wǎng)站進(jìn)行了專業(yè)化和差異化的管理。近年來(lái)，澳游通過(guò)升級(jí)，擴(kuò)大產(chǎn)品品類，互聯(lián)網(wǎng)化產(chǎn)品正逐步將網(wǎng)站變成平臺(tái)，助力公司旅游業(yè)務(wù)的“O2O”創(chuàng)新。

隨著各行業(yè)線上商業(yè)模式的不斷發(fā)展網(wǎng)站開發(fā)，“智慧旅游”、“智慧城市”、“智慧醫(yī)療”、“智慧交通”等“智慧”標(biāo)簽概念產(chǎn)品的加入，互聯(lián)網(wǎng)化趨勢(shì)而互聯(lián)網(wǎng)智能、相關(guān)上市公司及網(wǎng)站改版轉(zhuǎn)型或?qū)⒂瓉?lái)一波百花齊放。