1、“訴求”與傳播策略以有不容置疑的證據(jù)支撐的主張為基礎(chǔ)（強調(diào)理論與邏輯、以事實為依據(jù)、以介紹性文字為主的理性訴求）；此類網(wǎng)站強調(diào)以事實為依據(jù)，以展會的專業(yè)優(yōu)勢為核心，利用專業(yè)優(yōu)勢凸顯展會特色開展營銷活動，注重專業(yè)優(yōu)勢的視覺沖擊力與號召力。此類網(wǎng)站往往在專業(yè)服務(wù)上不遺余力，以理性訴求確立營銷地位，力求在客戶心中營造技術(shù)領(lǐng)先的氛圍，從而對展會產(chǎn)生信賴感。此類網(wǎng)站在推廣、展示、應(yīng)用專業(yè)技術(shù)及其對現(xiàn)實的具體效果上下功夫，在風格上保持一致性，與展會的CI形象相一致，以保持展會線上線下形象對目標客戶的連續(xù)性，從而鞏固品牌地位。

2、以讓顧客“感覺”良好為情感訴求（強調(diào)直覺、基于價值、注重形象塑造）。強調(diào)情感訴求的網(wǎng)站，多以樹立企業(yè)形象為重心，以服務(wù)為導向。這里的服務(wù)有兩層含義，一是展覽會本身提供的服務(wù)，如展位租賃、展具租賃等服務(wù)；二是展覽會的售前、售后服務(wù)。通過服務(wù)，提升展覽會在顧客心中的地位，從而促進營銷。這類網(wǎng)站注重風格設(shè)計和創(chuàng)意，注重情感訴求，刻意渲染或營造獨特的展覽會氛圍小程序開發(fā)，刻意體現(xiàn)網(wǎng)站或展覽會服務(wù)的價值感。它不是直截了當?shù)?，也不是把傳統(tǒng)的展覽會服務(wù)搬到互聯(lián)網(wǎng)上，而是力求在顧客心中塑造新的品牌形象，產(chǎn)生信賴感。

市場經(jīng)濟是競爭經(jīng)濟網(wǎng)站建設(shè)，因此，展覽會組織者一方面要加強對目標顧客選擇品牌的原因研究，加強個性化氛圍營造，在情感訴求上下功夫，消除展覽會組織工作與目標顧客之間的時間和空間距離，建立顧客忠誠度，提高顧客價值，通過擴大、建立、保持和加強顧客關(guān)系，實現(xiàn)自身利益的最大化。另一方面要優(yōu)化網(wǎng)站設(shè)計網(wǎng)站建設(shè)，以獨特的設(shè)計營造個性化的展覽會文化。

3、綜合型也是比較常見的，是以理性訴求與感性訴求相結(jié)合為主。不同的客戶對于同一個展會可能會有不同的選擇，展會本身的特點也能決定其理性或感性屬性。在網(wǎng)站氛圍營造上，需要明確區(qū)分：如果展會不能在某個層面上充分說明展會的服務(wù)特點，那么就需要理性訴求與感性訴求相結(jié)合，分別引導理性訴求和感性訴求，這樣才能打動不同類型的客戶，用大量的事實凸顯展會的專業(yè)優(yōu)勢，營造感性氛圍，強調(diào)展會或服務(wù)給客戶帶來的價值。通過兩者的有機結(jié)合，使展會具有個性化。

以理性為主的展會網(wǎng)站多為專業(yè)展會網(wǎng)站制作，以感性訴求為主的展會網(wǎng)站為綜合展會。當然，這也不是絕對的，作為專業(yè)展會，其網(wǎng)站可能還需要涵蓋服務(wù)內(nèi)容和綜合展會內(nèi)容。展會網(wǎng)站在不同時期選擇不同類型的網(wǎng)站風格，這也是展會主辦方采取的不同營銷策略。但不管是哪種類型，目的都是服務(wù)于營銷，讓其發(fā)揮出真正的價值。